Same Deutz-Fahr

Come abbiamo gestito la comunicazione social di un gruppo industriale che raccoglie quattro brand e sei canali, integrando content creation, awareness, campagne di prodotto e lead generation.

Farming technology since
1927

SDF Group è uno dei principali produttori di macchinari agricoli al mondo, proprietario dei marchi SAME e DEUTZ-FAHR.

Una realtà complessa, con obiettivi comunicativi e commerciali ambiziosi, che cerca nel mondo digitale una vetrina proattiva in grado di dare visibilità ai prodotti e di sostenere le vendite.

Gli obiettivi

SDF Group ha scelto Lumi per gestire la sua presenza sui social media in Italia, con l'obiettivo di aumentare quantitativamente i suoi follower, di migliorare il coinvolgimento del pubblico online e di consolidare il suo posizionamento nel mercato, raccogliendo nuovi contatti commerciali attraverso campagne mirate.

Le sfide

Coordinare in contemporanea la presenza organica di 4 brand diversi, su 6 canali attivi.
Integrare comunicazione istituzionale, di prodotto e commerciale mantenendo alte le performance.
Gestire le interazioni con le community di ciascun brand, rendendo i social un vero canale di customer care.
Far coesistere in equilibrio gli obiettivi comunicativi con quelli di lead generation.

Cosa abbiamo fatto

Audit strategico iniziale

Studiare il pubblico di SDF Group online, la strategia di comunicazione aziendale e ottimizzare di conseguenza i canali social è stata la fase preliminare del lavoro, necessaria per progettare le attività e costruire un percorso graduale per il raggiungimento degli obiettivi.

Social media management

Con una strategia chiara, abbiamo coordinato i piani editoriali dei marchi del gruppo, ciascuno con calendari, tipologia di pubblicazioni e tono di voce differente: DEUTZ-FAHR, giovane e tecnologico, SAME, la tradizione che innova, Grégoire e VitiBot, eccellenze per la viticoltura e la raccolta delle olive.

Le attività hanno garantito la copertura costante dei canali Meta, con una comunicazione che ha spaziato dal racconto dei prodotti alla vita quotidiana degli utilizzatori finali. La cura particolare del dialogo con la community ha trasformato Facebook e LinkedIn in canali primari di customer care.

Content creation

Per rendere i canali più freschi, originali e d'impatto, SDF Group ha affidato a Lumi alcune campagne di content creation e influencer marketing.

Grazie alle idee creative di script su misura, alla tecnica di fotografi e filmaker professionisti e alla collaborazione con i principali agri-influencer italiani, siamo riusciti a realizzare spot pubblicitari, reel e shooting capaci di raccontare i brand in modo davvero distintivo.

Social media marketing

Meta è stata utilizzata anche come piattaforma principale di promozione dei brand SDF, con attività specifiche di awareness e lead generation capaci di fare crescere la community ma anche di supportare le azioni commerciali, rendendo i social media una vera e propria piazza proattiva.

Traguardi raggiunti

Grazie alla partnership con Lumi, SDF Group ha raddoppiato le visualizzazioni e aumentato del 15% l'engagement dei profili social nel primo anno di gestione, vedendo crescere i follower del 35% e i messaggi gestiti del 15% nello stesso periodo.

Le campagne pubblicitarie hanno permesso di rafforzare le performance e di raccogliere centinaia di nuovi contatti in target, rendendo la presenza online del gruppo non solo comunicativamente attraente, ma anche estremamente utile, in una fase di evoluzione di tutto l'automotive agricolo, tra ricambio generazionale, sfide commerciali e innovazione tecnologica e del linguaggio.