Fas Pendezza
Gioca con il tuo
capolavoro
FAS Pendezza è uno dei leader nel settore dei tavoli da gioco: dal calciobalilla al pingpong, i suoi prodotti sono inimitabili.
È un marchio capace di far coesistere design ricercato e performance sportive, garantendo innovazione e divertimento a tutti gli appassionati in Italia e all'estero.
Gli obiettivi
FAS Pendezza ha affidato a Lumi la riorganizzazione del suo ecosistema digitale, con l'obiettivo di posizionare e promuovere il brand sia nel segmento dei tradizionali prodotti sportivi, sia in quello dei tavoli da gioco di design, con linee e materiali ricercati. La doppia anima aziendale doveva sfociare in un canale di vendita diretta online e trovare nuovi utenti, supportando lo sviluppo nel mercato internazionale.
Le sfide
- Ristrutturare il posizionamento comunicativo del marchio e trovare un equilibrio tra le due linee di prodotto.
- Realizzare un e-commerce capace di valorizzare tutte le tipologie di prodotto, differenziandole senza escludere nessun intento di acquisto.
- Migliorare le performance di tutte le piattaforme online, generando nuovi contatti commercialmente lavorabili.
Cosa abbiamo fatto
01
Audit strategico iniziale
Il primo passo è stato lo studio del pubblico di appassionati e potenziali clienti, da cui sono scaturite la strategia di posizionamento comunicativo per le due collezioni di prodotto, design e sport, e l'organizzazione completa dei canali online: spazi istituzionali, e-shop, social media.
02
Un nuovo sito e-commerce
Mappato il pubblico e definito l'approccio, abbiamo strutturato l'intera UX del sito e-commerce, tenendo conto delle istanze comunicativo-commerciali di prodotto, ma anche della necessità di raccontare al meglio la storia e le peculiarità dell'azienda, così da favorire la brand awareness.
Ecco dunque una struttura che permette l'accesso ai prodotti per categoria, per collezione, per tipologia, ma anche di studiare la storia di FAS Pendezza, di comprenderne le evoluzioni, i valori. Il tutto, nel minor numero di clic possibili, per garantire un'esperienza rapida e coinvolgente.
03
Social media management
Abbiamo accompagnato FAS Pendezza anche nell'organizzazione della presenza sui social media, cercando di sfruttare al meglio i materiali di prodotto, gli eventi e tutta la comunicazione corporate in un unico piano, con lo scopo di generare interesse e dirigere il pubblico vero il sito e-commerce, così da completare il percorso comunicativo e innescare potenziali acquisti.
04
Marketing digitale
L'intero ecosistema digitale di FAS Pendezza è pensato per dare visibilità al marchio, rendere i prodotti più rintracciabili online e aiutare il percorso di vendita.
Abbiamo lavorato con continuità alla SEO, con attività di blogging e ottimizzazione di contenuti e tecnica del sito, nonché alla sponsorizzazione di brand e prodotti su Google e Meta, con annunci dinamici in grado di spaziare dagli eventi aziendali alle offerte commerciali. L'integrazione di queste azioni ha creato un circolo virtuoso di utenti in target tra un canale e l'altro, rafforzando l'immagine e la presenza di FAS Pendezza.
Traguardi raggiunti
Insieme a Lumi, FAS Pendezza ha completamente rivisto la sua presenza online, ottimizzato le azioni per la visibilità di marchio e la promozione del prodotto.
Il nuovo e-commerce ha lanciato la vendita dei prodotti di design e rafforzato la fornitura di accessori già esistente, sia grazie alle campagne pubblicitarie, che hanno raggiunto più di 150mila utenti in target al mese aumentando il traffico al sito del 15%, sia con la SEO, che ha quadruplicato il numero delle visite organiche al sito nel primo anno (+434%) e posizionato dozzine di parole chiave (+147%) nello stesso periodo.
Grazie a questa collaborazione, FAS Pendezza può guardare con fiducia alle opportunità che il futuro – online e offline – offre, proseguendo la sua storia di successi.